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Published on 27 May 2019
La success story israélienne - Urban Place, l'endroit où il fait bon travailler
Urban Place, c'est une réussite à l'israélienne, d'un espace de co-working adapté aux nouveaux modes de vie.
En effet, depuis une quinzaine d'années, le travail s'est de plus en plus dématérialisé, et nombreux sont les freelance ou micro entreprises qui ont choisi de faire l'impasse sur de la location de bureaux "à l'ancienne". C'est alors que les espaces de co working sont apparus. Travailler dans un espace de co working, c'est évidemment bénéficier de tout le confort que peut proposer un bureau, mais c'est aussi partager les services de bureautique ou les salles de réunion par exemple… et c'est surtout développer son carnet d'adresses et être dans une ambiance de ruche, si chère aux start uppers.
Trois francophones se sont lancés dans l'aventure à Tel Aviv en créant Urban Place en 2013. Aujourd'hui, ils proposent des bureaux à la tour Shalom (Migdal Shalom), ou dans le quartier Rothschild, et enfin à Jérusalem. Parmi les projets de ces entrepreneurs, Ranana, Hertzilya, Beer Sheva… et Paris.
Nous nous sommes intéressé à ce qui a contribué au succès de la marque. Pour cela, nous avons rencontré Sarah Fedida, Chef de Projet digital à l'Agence 1948, qui a accompagné Urban Place à ses débuts.
Le Crif - Quand et comment l'Agence 1948 est-elle devenue l'agence digitale de Urban Place ?
Sarah Fedida - L'Agence 1948 a accompagné Urban Place depuis ses premiers pas sur le marché israélien avec l'ouverture de l'emplacement à Tel-aviv.
L'équipe française qui pilote le projet s'est faite accompagner de l'Agence 1948 afin de bénéficier de partenaires professionnels du marketing et de la communication sur le marché israélien, et parlant français.
Le Crif - Quels sont les principaux éléments marketing que l'Agence 1948 a réalisé pour Urban Place ?
Sarah Fedida - Pour démarrer l'aventure, Urban Place devait se créer une image de marque qui correspondait à l'ADN souhaité. Nous avons donc créer un logo Urban Place qui décrivait un esprit dynamique et de succès pour les entreprises. Ce logo s'est accompagné d'une charte graphique complète ayant pour but d'affirmer la notoriété sur différents supports et canaux.
Aussi, afin d’asseoir une marque sur le marché, il a fallu créer des éléments de communication propres a ce marche avec un site Internet en hébreu, ainsi qu'une vidéo de présentation de l'emplacement a Tel-Aviv et assurer une gestion des réseaux sociaux avec des campagnes à but commerciaux.
Le logo Urban Place imaginé par les graphistes de l'Agence 1948
Pour l'anecdote, depuis quelques années, l'Agence 1948 a établi ses quartiers... à Urban Place !
Propos recueillis par Marie-Sarah Seeberger