Migros a récemment annoncé vouloir étiquetter, dans le courant de l’année 2013, les mentions "Cisjordanie, zone de peuplement israélienne" ou "Jérusalem-Est, zone de peuplement israélienne" sur ces  produits. La décision a été prise suite à des demandes répétées de certains clients  ainsi que d'organisations pro-palestiniennes. Une décision dénoncée comme étant une mesure de boycott à peine voilée contre Israël par l’Association Suisse-Israël à Genève et la Chambre de Commerce Suisse-Israël. Ces deux organisations ont demandé le retrait immédiat de cette "initiative discriminatoire".